上证报中国证券网讯（邓贞 记者 宋薇萍）长三角聚集了全国三分之一的老字号，如何借力老字号品牌的振兴与发展，协同助力区域一体化、培育发展新动能，是长三角三省一市共同关心的话题。
“老字号=老字号品牌吗？”上海企业文化与品牌研究所所长周元祝近日在2022长三角老字号振兴与品牌创新大会上发出这个设问。
他认为，老字号仅仅是商标，并不等于老字号品牌，因为品牌是情感和价值的载体，品牌最重要的是溢价功能，是忠诚度的体现。
经过百年发展，长三角涌现出300多家老字号品牌，它们是城市文化的见证者，也是城市符号的象征。2022长三角老字号振兴与品牌创新大会上，众多嘉宾就长三角老字号品牌的转型独带来了各自独到的见解。
大会由长三角区域合作办公室、上海市经济和信息化委员会、上海市商务委员会、金山区人民政府的指导下，上海国有资本运营研究院联合上海市工业经济联合会、长三角老字号产业联盟举办。
资本助力老字号焕新
上海国盛资本管理有限公司总经理周道洪在会上表示，老字号“再出发”，还需要充实老字号的资本实力，积极对接、引入权益资本、创新资本、长期资本，积极推动头部企业对接市场。
“让资本的活水引入老字号品牌，让它们重获新生。”他说。
日前，商务部等8部门联合印发的《商务部等8部门关于促进老字号创新发展的意见》（以下简称《意见》）中提出，支持符合条件的老字号上市或在全国中小企业股份转让系统、区域性股权市场挂牌，利用多层次资本市场做大做强。
8月31日，浙江老字号五芳斋成功登陆上交所，成为A股市场“粽子第一股”。
资料显示，作为中华老字号企业，五芳斋于成立于1921年，浙江兰溪籍商人张锦泉挑着担在嘉兴老城区叫卖“五芳斋粽子”，从此翻开了老字号的历史篇章。
“企业预警通”显示，在上市之前，五芳斋获得双汇发展天使轮融资，士兰创投、银杏谷资本、常春藤资本的A轮融资，以及复聚投资等机构投资。
“老字号的服务半径及产业链还需要继续扩张，除此之外，老字号还需要考虑是否能够引领所在行业的进步。”周道洪在会上说。
五芳斋10月11日公告显示，公司在电商渠道已推出部分真空卤味预制菜。
“老字号品牌要打造更多种类的产品和业务，主动拥抱未来，发展多产业链和服务半径。”上海马利画材股份有限公司副总经理蒋熙洲在会上表示。
拥抱数字化新浪潮
一大批长三角老字号品牌拥抱直播电商，并带来了亮眼的成绩单。根据阿里巴巴最新发布的《2022天猫双11社会价值报告》，长三角多家老字号品牌在天猫双11期间实现了成交额翻倍增长，如杭州孔凤春同比增长超过110%，南京冠生园同比增长超过130%，上海杏花楼同比增长超过240%。
“数字经济使品牌培育、建设的‘底座’发生了根本性变化。”周元祝说。“底座”的改变是多方面的，第一，企业家要与时俱进，探索消费者真正的需求；第二，理念要不断更新，生产关系和工具方法也要不断更新；第三，数字经济带来的品牌建设，企业建设也会发生变化。
长三角老字号为了应对“底座”的改变，跟进数字经济的浪潮，也推出了自己的数字资产。
8月25日上海数据交易所联合回力在哔哩哔哩首发数字资产“回力DESIGN-元年”。据了解，该数字资产上线后瞬间被秒光。
“回力布局数字经济有三个阶段：第一阶段，布局传统电商渠道，如天猫、京东等；第二阶段，布局抖音等社交媒体平台。目前是第三阶段，正在转型web3.0和元宇宙。”上海回力鞋业有限公司副总经理张晓俊在会上说。
六大仪式启动
大会上，六大仪式启动，包括枫泾古镇数字资产首发仪式，上海国有资本运营院品牌研究中心揭牌及专家聘任仪式，老字号品牌企业与枫泾镇战略合作协议签约仪式，品牌创新赋能服务平台合作协议签署暨“长三角老字号品牌振兴发展合作”倡议，老字号特色街创建启动仪式，“长三角老品牌文化街区”开街仪式。
金山区委负责人表示，通过打造一条“长三角老品牌文化街区”，建设一个老品牌产业园，开放长三角路演中心这一平台载体，开展“老字号”品牌路演活动，为老字号提供品牌推介、资源对接、展示销售的平台。