4月国内旅游文化市场持续活跃，旅游市场明显升温。数据显示，4月全国省内游、城市周边游人数环比3月增长220%，已经成为目前旅游消费市场的绝对主力。
以下是迈点研究院独家发布的“2020年4月5A级景区品牌100强榜单”。本月东北华北市场升温，天津黑龙江宁夏增幅显著；超五成景区排名上升，沙漠型、湿地型景区涨幅明显；MBI指数超五成上升，北京安徽表现突出；阜阳八里河景区、保定市白石山景区、黄山市黄山风景区及长白山景区在各细分维度表现最为优异。
月度5A级景区品牌百强榜单由迈点研究院研制，旨在通过数据解读景区在互联网及移动互联网领域的影响力，为景区制定战略方案提升品牌发展赋能。
一、百强榜单
二、本月榜单分析
东北华北市场升温 天津黑龙江宁夏增幅显著
4月国内旅游文化市场持续活跃。本月东北、华北地区增幅明显，区域内百强上榜数量分别上升33.33%和15.38%，华东和西北地区表现稳定，华南、华中及西南地区市场热度有所减退。从不同省份表现来看，本月天津表现最为突出，区域内百强景区从无到有，实现跨越式增长。同时，黑龙江、宁夏表现优异，省内景区市场回温现象提升，百强景区上榜数量涨幅均高达100%。据统计，截至4月24日，全国可以通过线上预定的开园景区数量已超过4200家，门票订单量环比上涨147%，东北、华北众多高星级景区名列其中。迈点研究院认为，因疫情而激发出的“预约旅游”正逐渐成为旅游市场新常态，对于景区而言，“预约”考验的是精细化管理服务及目的地综合实力，“预约制”的持续推行或可倒逼景区信息化建设的完善。
超五成景区排名上升 沙漠型、湿地型景区涨幅明显
本月百强榜单中，超五成景区排名上升，45家景区排名下滑，持平景区数量1家。在上升景区中，华东地区上榜数量仍稳居首位，东北华北增幅显著。从百强景区类型来看，本月自然景观类景区占主体，山岳型景区仍位居该主类细分类型前列，环比上月，沙漠型景区及湿地型景区分别上涨100%和50%，湖泊型景区和山岳型景区热度持续；其他细分类型中，历史遗址型景区虽上榜数量有所下降，但表现依旧亮眼（26家），以室内演绎为主的文化演艺型景区市场本月持续走低。据悉，4月13日，文旅部、国家卫健委联合发文，明确疫情防控期间，旅游景区只开放室外区域，室内场所暂不开放；同时，旅游景区需推行分时段游览，引导游客间隔入园、错峰旅游，接待游客量不得超过核定最大承载量的30%。迈点研究院认为，疫情加持下，游客出游习惯正发生转变，自然景观类景区已然成为旅游行业的领跑者；旅游市场政策管理要求与游客对出行安全、健康的关注叠加，敦促旅游行业加速创新、推动智慧景区等“新基建”速度进一步加快。
MBI指数超五成上升 北京安徽表现突出
经迈点研究院监测，本月 5A级景区MBI指数超五成上升，相较于其他省份，北京安徽增幅较为明显，区域范围内，表现最为突出的是天坛公园、六安市金寨县天堂寨风景区。据悉，4月29日，天坛公园因疫情临时关闭的祈年殿、皇穹宇、圜丘3处景点恢复开放，重开首日，共有近300人预约参观，游客以当地人为主；经历疫情“冬眠期”，天堂寨景区于3月底恢复运营，为提升品牌影响力，景区宣布4月30日前向全国游客免门票，吸引众多本地及周边游客前来打卡游赏。数据显示，4月周边游产品预订人数是3月的3倍，在各地优惠政策推动下，清明小长假旅游客流迎来较大增长，省市本地及周边游复苏迹象明显。迈点研究院认为，本地游、周边游正成为大众当前出游的主流，旅游景区应更加关注本地及周边等先行恢复的短距离客源，通过推动本地游、周边游、省内游等方式，调整客源结构，助力当地文旅复苏。
三、重点关注景区案例
以榜单数据为基础，该部分将从潜在客群、实际客群、媒体关注及品牌运营四个维度分别对5A级景区进行甄选，选取每个细分维度上名次较优、名次变化较大或指数增幅较大的景区作为月度案例进行重点解读。迈点研究院认为，通过对所选景区案例分析比较，能够使用户及时获悉5A景区市场前沿动态、知晓各维度优质景区属性，为其提升品牌影响力及制定相关执行方案提供支持。
潜在客群突出案例——阜阳八里河风景区
在反映潜在用户关注的搜索指数上，本月阜阳八里河风景区表现较为突出。经迈点研究院数据监测，4月八里河风景区搜索指数升至7.49，环比增长198.41%，这表明旅游市场中关注该景区的潜在客群逐渐增多。
八里河风景区地处皖南颍上，南邻淮水，东临颍河，享有“天下第一农民公园”美誉。据百度指数显示，本月百度指数移动日均值660，环比增长194%。用户画像方面，安徽本省客群是其主要潜在客源地，河南、北京等周边省市是其重要游客来源地；从人群属性来看，整体潜在客群市场以中青年为主，用户年龄集中分布在20-29岁，总占比为42.51%，其次是30-39岁，占比33.29%；在性别分布上，男性比例达51.76%，略高于女性。这表明以生态休闲为主的自然保护区对中青年男性用户更具吸引力，受地缘优势影响，本土及周边省份的游客消费潜力旺盛。
实际客群突出案例——保定市白石山景区
在反映实际客群关注度方面的舆情指数上，本月表现突出的是保定市白石山景区。经迈点研究院数据监测，4月该景区舆情指数增至175.13，环比增长11.29%，涨幅最大。
白石山风景区因山多白色大理石而得名，是兼具雄、奇、险的山岳景观，素有“小黄山”之称。经迈点研究院监测，本月保定市白石山景区舆情指数增幅明显。据统计，该景区在驴妈妈、大众点评等主流OTA平台累计评论37871条，加权平均好评率高达92%。从OTA平台点评来看，游客更喜爱在去哪儿、同程、美团上发表用户评论，评论内容以山林险境、云海景致及配套服务设施为主。这表明集健康休闲为一体的山岳自然景观对游客具有重要吸引力。
媒体关注突出案例——黄山市黄山风景区
就4月媒体指数表现而言，黄山市黄山风景区表现最优，指数增至709.74，相较于上月，环比增长345.76%。
黄山风景区是安徽旅游的标志，是中国十大风景名胜唯一的山岳风光。经迈点研究院监测，本月该景区媒体关注较高，在百度、凤凰网、中国新闻网等新闻端累计曝光文章920篇。据悉，为推动地方旅游复苏，4月1日至14日，安徽人游黄山实行门票免费游玩；清明假期引发的“2万游客扎堆”事件后，4月15日，黄山风景区全面实行实名预约，并将进山游客最大承载量调整为1.5万人；4月29日，黄山发布通知，规定假期景区日接待量不超过15000人。预约成为景区限流管控的重要方式，“无预约不出游”逐步成为景区和游客的共识。
运营突出案例——长白山景区
运营指数显示，本月表现最为突出的是长白山景区，其指数增幅70.46，整体环比增长266.79%，呈现出指数级增速。
长白山景区是中华十大名山，素有“千年积雪万年松，直上人间第一峰”的美誉。据迈点研究院数据监测，4月，该景区官方微博累计粉丝数达55557，内容累计发布量727条；通过关键词搜索，搜狗微信相关文章采集数高达2364篇，传播内容包含景区宣传、游客体验等，运营效果在同类景区中较高。
三、新晋Top 100景区
同上月相比，4月共有13家新晋景区入围百强榜单，其中华东地区6家，华北地区3家，西北地区2家，东北及西南均有一家。本月新晋榜单中，哈尔滨太阳岛景区表现最为突出，凭借其高媒体指数，景区排名较上月提升94名，成功突破进入百强名列。
四、榜单数据说明
“2020年4月5A级景区品牌100强榜单”数据来源于迈点品牌指数MBI，根据4月迈点品牌指数MBI的280个5A景区数据汇总统计而成。具体说明如下：
1.迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）说明
迈点品牌指数MBI（景区品牌部分）主要从搜索指数、舆情指数、运营指数、媒体指数4个维度分析品牌在互联网和移动互联网的影响力。这是迈点研究院自主开发的“迈点品牌指数监测系统” Meadin Brand Index Monitoring System(MBIMS)提供的一项免费数据分析服务。
计算公式：MBI=a*SI+b*PI+c*OI+d*MI
注：MBI，指某品牌的迈点品牌指数MBI数据;a、b、c、d，指系统中的加权系数;SI(search Index)，指搜索指数;PI(Public Sentiment Index)，指舆情指数;OI(Operation Index)，指运营指数;MI(Media Index)，指媒体指数。
注意：企业或个人可参照品牌指数数据对品牌发展进行监测和预测，但迈点品牌指数MBI不能与其品牌发展完全等同。
(1)搜索指数(SI)：一段时期内，品牌关键词在主流搜索引擎中正面搜索频次的加权和。
(2)舆情指数(PI)：一段时期内，用户对于该品牌下景区在OTA网站的点评累计情况。
(3)运营指数(OI)：一段时期内，品牌在互联网和移动互联网的运营情况，如APP、微博、微信等。
(4)媒体指数(MI)：一段时期内，大众媒体和行业媒体报道中与品牌关键词相关的正面新闻数量。
3. 监测范围：国内5A级景区
基于百人团队的全时监测、超千种维度的数据抓取、5轮层层精校与自我审核，迈点品牌指数MBI最终得以化繁为简，将繁杂的数据表象精炼为客观指数并加以呈现。历经10年有余的数据积淀与深耕，迈点品牌指数MBI也日益成为洞察行业品牌发展变化的风向标。