民族品牌文化的国际化发展

本网讯   随着全球经济的一体化发展，民族品牌的国际化发展已成为新时期重要的话题之一。民族品牌借助文化走向世界，是民族品牌的国际化发展的重要途径，跟随民族文化输出的民族品牌通常容易根植于世界消费者的心里。5月8日，中国少数民族文物保护协会副会长、中国文保民族品牌文化委员会主席、中国民族书画院院长胡立新、中国民族书画院创作中心常务副主任杨志中等一行在中国国际文化交流中心艺术馆馆长洪和文的陪同下到中国国际文化交流中心就中国民族品牌文化的国际化发展进行座谈交流。

    胡立新一行首先参观了国际文化交流艺术馆和参展作品。双方在交流中，洪和文馆长详细介绍了中国国际文化交流中心的发展和近年来艺术馆开展的中外国际文化交流情况。中国国际文化交流中心成立于1984年，是我国最早从事高层次、多领域中外人文交流与合作的全国性社团之一。党和国家领导人彭冲同志、王兆国同志、李建国同志曾先后担任文化中心理事长。2019年12月19日，文化中心召开第六届理事大会，选举全国政协副主席、国家交通部党组书记杨传堂同志为新的理事长。党和国家领导人对文化中心的工作极为关心。文化中心自成立以来，进一步加强了中国与世界各国、各地人民的相互了解和友好合作，开展多层次、多渠道、多形式对外文化交流，为我国文化繁荣、经济发展、科技进步服务，为世界和平、人类文明做出了重要贡献。

    在座谈会中，胡立新指出，文化是一个国家传递给世界的名片。泱泱华夏上下五千年文明传承至今，三皇五帝的历史功过，春秋战国的百家争鸣......一页页的历史都在书写着这个神秘古国的过去与未来。中国不仅有丰富的历史文化底蕴，而且是一个多民族的大家庭。五十六个民族和谐共处，共同装饰着中国梦之园。打造中国民族文化品牌，就是一个将各民族特色文化融入创建中国品牌过程的重要举措。

    胡立新说，文化具有民族性和世界性两个双重属性。中国的民族文化因其地域性和民族特性使其深深打上了民族性的烙印，又因为中国文化是世界文化的重要组成部分，从而中国的民族文化又具有世界性的特征，在全球化浪潮的推动下，任何一个国家都不可能置身于外。只有将创建中国民族品牌文化统一于创建世界级中国品牌的战略中，在一定意义上才能实现民族品牌文化的真正国际化发展。

    在国际品牌竞争中，每个国家的民族品牌都是衡量一个国家经济实力和国家地位的重要指标。随着市场经济的渐渐深化和消费需求的不断更新，中国市场上的商品越来越多，而在世界品牌中所占比例却非常少。中国民族品牌在提升国家形象层面也处于较低水平。这些都是急需改变的弱点。中国民族品牌要想在国际品牌中站稳脚跟，就必须要攻克这一难关，把中国品牌形象与国家品牌形象有效衔接，建设有别于国际产业品牌的中国自主产业民族品牌，占领人民的心智资源，从而提升国家形象。

    胡立新说，打铁还需自身硬，民族品牌要想真正走向国际化道路，首先深挖品牌自身核心要素，夯实国内基础。品牌塑造承载着民族文化的发展，保持品牌文化的地域特色和民族特色是塑造好民族品牌文化的关键所在。一个品牌想要“走出去”要让国际认知，不仅是品牌名称易识别、易记忆、易传播，还需要受到海内外消费的忠诚度而建立的品牌自信。把民族品牌所倡导的文化理念，锻造成为国际大多数民众都认可的普世文化，让国内外消费者认可品牌所倡导的价值理念，最终认可品牌价值和接受品牌本身。民族品牌“走出去”，文化差异是影响品牌国际化成败的重要因素之一。这种差异其实质是品牌的差异，是文化产品市场竞争力的差异。民族品牌国际化的过程包含了文化、宗教、思想、认知、情感、信仰等等各个领域与国际的融合和沟通。找出其差距，分析其原因，对发展壮大中国民族品牌，扩大民族品牌影响力，助推民族品牌“走出去”具有积极重要的意义。