2020年电动车行业开局不利，突如其来的疫情让整个经济环境陷入未知困境，稍有不慎，企业只能沦为“出局者”。
万物有裂痕，光从痕中生，越猛烈的危机，往往蕴含越巨大的机遇，第一季度行业头部五大品牌大动作频现，以破局者之态引领行业走向逆势突围之路，今天我们便来盘点一下行业五巨龙如何在第一季度跳出“舒适区”进行复工冲刺，剖析其面对疫情危机的核心应变策略。
2020年行业五大品牌第一季度核心力剖析
全球第一：雅迪电动车
第一季度主要营销事件：
1、官宣成为电影《中国女排》战略合作伙伴，与中国国家女子排球队正式结为“王牌搭档”，成为中国国家女子排球队官方供应商，推出冠军座驾雅迪M6电动车。
2、战役期间，建立3000万专项公益基金全球采购医护物资，捐赠10000辆新国标电动车驰援疫区，获CCTV-1《新闻联播》、CCTV-4中文国际频道、人民网、新华社、湖北卫视、深圳卫视等多家权威媒体点赞。
3、开启全球直播首秀，开播3个多小时直播间参与互动达19.44万次，点赞数达110.8万，强势赋能经销商。
4、开启电动车行业首场线上发布会——疫后电动两轮车产品趋势暨雅迪2020春季新品线上直播发布会，吸引17万位行业客户观看，发布20多款春季新款爆品，涵盖多种品类。直播当晚斩获订单1372062台，初步达成合作意向加盟商2177家。
5、行业首家提出“一人一车 安全出行”出行新主张，其制作的《一人一车 安心出行》短视频被人民网报道发布，形成全民热议，而后雅迪电动车“一人一车 安全出行骑雅迪”活动正式上线，推出半价置换原装电池以及购车补贴等福利。
营销策略剖析：
作为行业龙头品牌，雅迪电动车2019年销量高达609.37万台，同比增长20.9%；全年营收119.68亿元，同比增长20.7%，是全球两轮电动车行业中唯一一个营业额超过百亿的电动车品牌。第一季度，雅迪电动车紧跟时事营造大平台、高质量的宣传攻势，利用直播等新营销手段抢占行业至高点，以难以超越的品牌力、产品力占据消费者心智。按此攻势，2020年雅迪电动车必将再迎来冠军年。
时尚霸主：爱玛电动车
第一季度主要营销事件：
1.疫情期间，快速启动100家医院100000名医护人员爱心驰援行动！
2、通过包机、包车、买保险、点对点0疫区输送员工等强劲措施助力复工复产， 4次登上央视，被中央电视台、新华社、中央人民广播电视台、经济日报等多家权威媒体进行全方位报道。
3、推出“足不出户选爱玛”活动，实现社区电商运营。
4、在京东举办创新品类发布会直播，发布亲子车爱玛袋鼠车新品类，推出4款新车型，打造亲子安全出行方案。
5、推出“健康出行选爱玛”福利活动，推出复工购车套餐、暖心服务等福利
营销策略剖析：
面对市场冰点，爱玛几乎是第一时间组织经销商推出“线上下单，线下送货”营销模式，同时准确捕捉市场所需，以全新品类亲子袋鼠车作为利器突围，在同质化的市场竞争中以细分品类打下核心优势。
雄狮苏醒：新日电动车
第一季度主要营销事件：
1、签约中国排名第二的策划公司张默闻策划集团，为新一年的品牌建设和终端渠道赋能。
2、启动“百城捐赠”行动驰援疫情，扶贫攻坚硬核复工多次获央视《新闻联播》、人民日报、中国日报等多平台持续报道点赞，社会关注度和品牌美誉度直线上升。
3、大规模广告投放，成功抢占几大高铁站宣传推广的黄金席位，通过在高铁站点全天候、高密度、高频次的宣传曝光，率先抢占开学季上亿流量。
4、深化新零售建设，推出“足不出户线上看车，线下门店无接触配送上门”小程序，以“易买宝”发起全民营销。
5、探索直播领域，在京东官方旗舰店与抖音平台同步开启新品直播品鉴会，在线突破18W+，点赞互动超百万次，现场三款产品更是全部售罄。
营销策略剖析：
对应新日2020年战略规划：形象代言人切换+3亿高空广告+1.5亿产品研发+1亿终端支持第一季度新日集中加快品牌建设和市场拓展，品牌曝光度显著提高。在张默闻策划集团助力下，新日后续营销值得期待，沉睡雄狮正逐步苏醒。
跑得更远：台铃电动车
第一季度主要营销事件：
1、发起电动车行业驰援武汉倡议书，《新闻联播》三次跟踪报道台铃驰援行动及复工复产，央视《大国品牌》对话台铃执行总裁孙木楚
2、战略合作东方卫视年度大剧《安家》正式开播，为疫情期间线上宣传创造最好时机。
3、探索线上营销模式，多次组织经销商线上销售培训、创建工厂直播、在线社群营销、微信秒杀、线上预定、拼购团购等多种线上+线下营销活动。
4、重磅首推爆品电摩跃级型大动力电摩Leopard豹子
5、启动“迅雷战役”行动，帮助经销商疫期突围
6、开启2020台铃春季新品线上直播发布会，3大品类，19款春季新品的震撼亮相。
7、作为联合国电动出行合作伙伴海外运送抗疫物资，获全球媒体围观点赞！
营销策略剖析：
新冠疫情下台铃交出了一份兼顾全方位的营销答卷，在全球范围内提升品牌美誉度，利用线上营销模式赋能经销商，发布多品类19款新品迎合旺季市场，为业内同行提供了营销范本。
国民品牌：小刀电动车
第一季度主要营销事件：
1、登陆央视一套黄金档，在央视权威性、高流量的黄金时段高频次亮相，全面铺开小刀品牌传播渠道。
2、复工复产措施受到央视《新闻联播》、《经济信息联播》的追踪报道和点赞
3、发布了企鹅2.0版电轻摩、塞纳电轻摩、马可轻摩等多款新品
4、防疫复产同时，开启经销商援助通道，发布20条针对经销商的帮扶政策
5、开启新一轮的“赢战终端”净店行动，席卷20个省份，启动精细化运营
6、正式入选CCTV《大国品牌》，成为行业内首家入选企业，标志着小刀作为自主品牌迈向新的台阶。
营销策略剖析：
作为“国民品牌”，2020年第一季度小刀借势而为，以大品牌势能+高性能产品的双规布局，将其将品牌“有责任、有担当、有实力”的国民形象深深印烙在了全国人民心里，而《大国品牌》的入选更助力小刀获得越来越多经销商和消费者的认可。