“抖音投入的10亿流量，最终能换回多少？“
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文：范米索
编辑：司林
4月25日，抖音宣布放开「1分钟视频」发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的10亿流量扶持计划，全面切入这一领域。
△ 抖音10亿流量扶持计划
很多人了解Vlog，可能还是从欧阳娜娜开始的。去年年底，#哪个女孩不想活成欧阳娜娜#登顶微博热搜榜单的TOP1，留学后的欧阳娜娜并没有淡出大众视野，她迷上了一种新的社交方式——Vlog，以“留学生Vlogger”和“穿搭博主”的身份再度爆红，还引领了其他明星（诸如TFboys的王源等）与粉丝沟通媒介的改变，而看她的每周Vlog，也成了许多网友的新爱好。
△ 欧阳娜娜当时的话题
去年下半年，微博、B站曾先后推出Vlog征集计划，包括一闪和VUE在内的各类Vlog剪辑App的反响也不错。就在很多人认为Vlog将成为短视频下一个风口时，因为爆款内容的稀缺，Vlog热潮开始冷却。而这一次抖音的大力扶持，也让Vlog再次重回短视频市场的讨论之中。
不过，Vlog真的会成为下一个短视频风口吗？它的商业变现逻辑又是什么呢？
今天，我们就来聊一下这个话题。
什么是Vlog?
与其他短视频的差异在哪里？
Vlog是Video blog的缩写，可以理解为视频博客。这一视频形式源于海外视频网站 YouTube，走红于 2012 年美妆博主詹姆的一条 Q&A 问答视频。截至2018年01月19日，YouTube平台上每个小时就会诞生2000条Vlog作品。
而让 Vlog 拥有辨识度、专业性与技巧性的是被称为“Vlog 之父”的 Casey Neistat。他曾经连续 600 多天坚持日更视频，真正将 Vlog 做成了一种对于生活的记录。而且其专业的拍摄、创意的主题、个人风格的剪辑让 Casey 作为职业的 Vlogger（Vlog 视频博主），在 YouTube 拥有了超过 1000 万订阅者。
△ YouTube博主Casey Neistat
一般创作者（Vlogger）通过自己的视角，记录日常生活片段，将其拼接而成的视频日志，展示生活和表达意见。一个Vlog的长度在1-10分钟之间，内容多为碎片化的日常记载，没有刻意的故事规划。
Vlog的主题也各式各样，除了日常生活记录之外，旅行日志、开箱测评都是常见主题。近两年国内，Vlog 随着短视频风口逐渐起步，凭借着海外留学生拍摄的日常率先打开市场，迅速在 95、00 后的年经人群中蔓延，席卷各大主要社交平台。
虽然同样是短视频内容，用于“记录生活方式”，但Vlog相较于抖音、快手这种短视频形态而言的差异性或许体现在下述几点：
- 自然平凡的生活记录：Vlog追求自然平凡的生活记录。一次旅行，一次展览，一次绘画，一次游戏都可以作为素材，不必追求惊艳与猎奇。
- 独特的人格化：Vlog创造者的人格魅力和天赋都不是一般人所能具有的。Vlog尽管看上去是很流水账式的记载，但镜头言语的调度、人物的明显特性和自我表达都是很鲜明的。既满足了创作者真实记录的需求，又符合受众获得情感联系与归属感。
- 难度较高的创作门槛：Vlog需要博主精良的拍摄、规划和剪辑。优秀作品往往有着高级的非线性视觉逻辑和影像审美。
- 短视频领域的审美区隔：与“快手”偏草根的土味、恶搞、审丑取向及抖音的炫技、秀颜值、搞笑不同，Vlog着重于自然、实在的叙述。旅行视频反映出精致、充实的生活态度，学习生活视频透露独立、自主的奋斗品质，开箱测评视频推动消费主义的网红经济，这些都在迎合现代年轻人的审美品位。
Vlog自我摊牌式的特点
成为迅速蹿红网络的关键
Vlog的本质还是一种博客，满足了用户表达自我的欲望以及社交的需求。相比以往图片、文字的记录形式，Vlog更加生动和具象化，互动感更强。
当人们在拍摄Vlog、面对镜头说话时，会将表达变得更简单直接。视频呈现没有过分花哨华丽的高清画面或博人眼球的情节，更多的是节奏平缓直白的内容，快节奏的剪辑手法，碎片化的叙事逻辑，忙也好，丧也好，就像日记一样用视频记下生活中的真实片段。而这种自我摊牌式表达的Vlog 也吸引着 95、00 后年轻人围观，满足他们追求表达自我个性的需求。
在这一点上，欧阳娜娜就做得很好。她的Vlog之所以爆火，是因为普通大众可以看到明星卸下光环，对外界展示充满个人风格和态度的私人生活。这样看似普通的日常生活视频首集播放量就破了千万，回归校园的欧阳娜娜，显然比演戏时有魅力多了。
△ 欧阳娜娜的Vlog片段
Vlog这一形式很快就从明星红人延申至大众之中。除了明星以外，我在Youtube上也会经常看一个马来西亚人的Vlog，主要是介绍他在清华的学习和生活。这种日常记载不仅拉近了作者与观看者的距离，并且透过镜头，观看者也能明显感受到清华整体的学术氛围、日常生活以及主人公透露出来满满的正能量和积极向上的斗志，这也是产生用户粘性的重要因素。
△ YouTube博主
通过社交网络记录和分享生活可以变成一种文化消费，而 Vlog 就是近年展示生活和表达意见的新潮方式。相对单集出演、专业制作的综艺而言，Vlog的叙事逻辑更能还原生活。你能看到的是镜头后一个真实的人物模样，没有精心设计好的机位和打光，大部分拍摄由手机完成。
移动互联网的交互性催生了年轻人记录生活的欲望。从微博、朋友圈上打卡、 定位、测评到直播，随着移动设备融合功能增强，集图像、文字、 音乐于一体的 Vlog，自然被视为高级表达方式开始被空巢青年们所接受并运用，记录生活的方式发生了改变。
再者，短视频的炙手可热是毋庸置疑的，但越来越多同质化且无太多营养的“15秒”视频，已逐渐让消费者产生视觉疲劳，而近期短视频打开率也呈现出下滑趋势。也许是看到了短视频的天花板，从去年开始，不少平台就已经开始把触角伸向更有调性和质量更高的Vlog。
从抖音近期推出的#10亿流量扶持Vlog#计划来看，此举也是希望通过让用户搜集日常生活中的素材，构建一个人的独特性和人格魅力。这正是Vlogger及其作品能够吸引大众关注的价值所在。
短视频的下半场，
Vlog会是下一个风口吗？
- Vlog搜索指数逐渐飙升
通过在百度指数中搜索“Vlog”这一关键词可以发现，从2017年到2019年，Vlog的搜索指数从17年开始在逐渐提升，而迅速蹿红爆发主要集中在2018年年底（A点），媒体指数也在12月呈现出集中爆发，且热度还在骤增。
△ Vlog的搜索指数
我们去对比2018年底的Vlog词相关性的排名，能清楚地看到排名前三的关键词里，有两个都被“欧阳娜娜”给占据了，我们姑且可以认定“欧阳娜娜”的确是带火了“Vlog"，且让其在中国大陆地区得到火速蔓延。
△ Vlog的相关性分类
现在如果你再去搜索百度相关指数，可以看到相关度排名位于前列的主要集中在“vlog用什么剪辑软件”、“vlog用什么拍的”系列问题上，这也意味着vlog的市场正在逐渐被打开，且有越来越多的人正在尝试自己拍摄vlog产出内容，从一名观众到成为vlogger，这背后更是离不开各平台对Vlog的大力扶持。
△ Vlog的去向相关词和相关度
- 巨头纷纷开始布局Vlog
虽说Vlog的视频形态早就风靡国外，但这个舶来品显然在国内还刚处于起步阶段。我们不禁猜想在5G时代到来后，随着流量费用降低，势必会兴起一波新的短视频潮。
短视频井喷式的爆发，势必躲不开巨头的纷纷介入。自从Vlog在中国地区逐渐兴起后，诸如微博、腾讯、头条等巨头在近期也都纷纷开始布局阵营，企图跑马圈地，火速瓜分潜在市场。
去年1月，短视频剪辑APP小影邀请了早期的vlogger做论坛分享，2月在北京召开发布会，对外宣称用社区打造Vlog生态圈。随后，一闪、猫饼、秒拍、人人视频也开始正式推广Vlog。
去年9月，微博发力，迅速建立“微博VLOG”官方账号，并正式发布召集令，成为微博认证的Vlogger将享受微博扶持，并可获得Vlog认证标志。与此同时微博Vlog官方运营也不断和各种流量明星、大V合作拍Vlog，扩展vlog的影响力。
△ Vlog的去向相关词和相关度
不仅如此，微博还开启了“VLOG”超话及微博“校园VLOG”扶持计划，而目前Vlog的话题阅读量已经累计到13.3亿，可以说这个布局速度相当迅速了。
△ 微博Vlog相关活动
去年9月，今日头条携手欧阳娜娜，联合展开首个明星Vlog计划。截止到目前更新的6期Vlog，在今日头条和西瓜视频上的总播放量破3000万，单集播放量就有500万。
去年10月，开眼视频联合ZHIYUN举办了首届开眼Vlog大赛。
去年11月，腾讯正式发布短视频平台“yoo视频”，用户在“yoo视频”上可发布1~3分钟短视频。官方表示，yoo视频以人格化账号为主体，通过Vlog和Vstory两种不同的内容形态，来展示有故事的人和有态度的价值观，同时召集Vlogger。
12月，B站也不甘示弱，发起了30天Vlog挑战赛，并且以Vlog挂件认证、B站扶持推荐等方式作为参与奖励。
截至目前，B站的Vlog视频已达到1000+以上，且播放量较高的Vlog视频已达到400万+，高播放量反映出用户的消费需求和消费心理，这正是 Vlog 能够快速发展的重要动力。
而今，抖音入局，宣布放开「1分钟视频」发布权限，鼓励用户进行Vlog创作，并上线针对Vlog创作者的10亿流量扶持计划，意味着抖音全面切入Vlog这一领域。在本次扶持计划中，抖音还将给予那些优秀的Vlogger们商业广告合作优先推荐、行业活动演讲或参会机会等权益。如果说流量倾斜扶持是帮助优秀Vlog内容出圈，那么这些权益的给予无疑将更好地解决国内Vlogger们变现困难、影响力不足等痛点。
△ 今年抖音的扶持计划
基于Vlog在国内快速兴起的影响力和商业潜力，让人不得不重视其发展空间，然而Vlog并不具有普世性。Vlog虽然看似是在记录自己的生活琐事，但比起一般短视频，Vlog需要博主们精良的拍摄、规划和剪辑，对拍摄者的要求很高。其制作的高门槛很难被工业化出产，这也就导致一般的短视频创作者可能很难快速学会。
因此，对于Vlogger本人而言，若想抓住这个风口，需要拥有一定的审美水平、独特的人格魅力。 在把握对用户消费需求和消费心理的基础上，挖掘用户喜欢看、愿意看的内容，并将碎片化的视频内容进行精加工，才能更具有吸引力和竞争力，而不只是单纯的记录流水账式的生活。
对于平台而言，若想让Vlog视频的内容脱颖而出，就需要找准 95 后年轻一代的审美兴趣和消费能力，深度挖掘 Vlog 各元素的价值，将创作者的个性魅力发挥到极致，拓宽 PUGC 内容生产模式，进一步发展成 PUG+分发模式和 UGC+社交模式，搭建社群关系，将其长期并行，最后实现内容变现。
vlog+品牌
营销新模式？
既然同为内容形式的一种，Vlog的商业变现逻辑也已经非常清晰了，无非就是通过广告和流量变现。
不少品牌已经敏锐地察觉到Vlog潜在的影响力，类似LV、迪奥、OPPO手机、携程旅行、戴森卷发棒等品牌都与Vlogger进行了合作，一般用赞助或品牌植入的方法在Vlog里打广告。
以人气较高的Vlogger@大概是井越为例，在他的Vlog里能看到大量品牌赞助和广告。比如携程旅行私家游赞助他拍了“京都大阪的日与夜”这支Vlog。
在奢侈品LV的11月箱包展览会上，你能看到井越的这支Vlog里有大量品牌的露出和介绍，还有LV为他和女友提供的包包和挂件赞助，以及他奔赴LV展览会现场的内容介绍。
除了一些展会和旅游的Vlog以外，品牌和Vlogger之间的融合也会通过日常生活做软植入。以下方某音响为例，井越以出去郊游作为场景铺垫，进而较为自然的向粉丝介绍了该产品及音质，同时还附上了淘宝链接，形成与品牌之间的转化。
从以上视频的用户反应来看，视频的互动量比较高，不难看出粉丝对 Vlog 形式的广告接受度非常高，这背后很大原因归功于粉丝对 Vlogger 的视频内容的认同，某种程度上也让品牌对投放的效果更加可控和可以预见。
总结
当我们清晰了Vlog的定义和目前市场对Vlog展开的系列动作后，我们可以做出以下总结：
1、Vlog不等于抖音、快手等段视频。它内容精致、画面清晰，同时具有强烈的人格化特征，且生活气息浓郁。Vlog除了个人特色鲜明之外，也要求博主需要有一定的审美、故事筛选和剪辑能力，这也意味着其内容具有较高的生产门槛。
2、随着移动设备的迭代升级，以及95、00后的崛起，意味着短视频迎来了内容消费升级的时代。Vlog具有天然的人格化特征，且具备高质量的生活化内容、可以与观众近距离互动等特点，这些品质都指向Vlog有望成为下一个内容创业的新红海。
3、随着微博、抖音等巨头开始意识并加大对Vlog内容的扶持，未来势必将会掀起一场Vlog风。新的短视频形态发展的背后，是国人对优质内容的需求，而真正有价值、高质量的内容将会得到越来越多的关注。
4、在内容制作和商业变现上来看，这一领域本身的商业前景并不清晰。Vlog的拍摄本身要求弱干预性，但很少有广告商能放弃商业定制放任内容生产者自由发挥，这也使得短期内Vlogger的数量和产出的作品质量，无法满足市场的商业化需求。
至于Vlog这股新鲜血液的注入，是否能如抖音一般，迅速实现爆炸性的用户增长，成为短视频市场新一轮的驱动力，或许还需要时间去检验。（完）
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