好莱坞、派拉蒙联手新媒体:技术如何赋能影业多元化未来?

首页 2020-06-22 08:29:39

编者按:

日前,Scener宣布与HBO达成合作,为HBO Now和HBO Go用户开启共同观看的新功能,支持用户开创个人的虚拟影院,布局流媒体社交。将目光转移到国内,早在5月9日,移动电影院通过线上直播的方式发布了V3.0版全新产品,借势5G、跨屏互动等新技术的发展,移动电影院开通了移动设备一键投屏观影和多人场跨屏互动的功能,实现了观影体验从小屏到大屏的突破。

一个无可否认的现实是,在全球范围内,疫情给电影院线市场带来冲击。Moffett Nathanson的最新研究报告显示,2020年北美票房收入预计将减少一半,从2019年的114亿美元下降到55亿美元,降幅达52%。

疫情限制了人们的出行和社交行为,更多的人将注意力转移到流媒体平台。然而,影院给受众带来的情绪感染力、重度视听、情感共鸣、社会共情以及线下社交等体验,目前其他渠道无法取代。

与此同时,不难发现,在疫情倒逼和技术的驱动下,诸多传统业态将被赋予更多内容和涵义,从而助推着产业升级。这类新兴融合体的生成和繁盛,或将助推开拓更加多元、有效的业态模型。

好莱坞、派拉蒙联手新媒体:技术如何赋能影业多元化未来?

虚拟影院:给你要的参与感

当前,有人正在通过互联网移动端播放内容介质,将用户在观影过程中的参与感、社交互动等体验,尽可能多地保留——比如打造一个移动电影院。所谓移动电影院,是采用“电影+互联网”模式,通过搭载移动终端APP,将手机、平板电脑或可控制的其他设备作为放映设备,向观众放映已取得电影公映许可证且处于公映期内的电影,“打造线上线下相融合的电影院,挖掘电影的新票源”。

借势5G、跨屏互动等新技术的发展,移动电影院V3.0产品已经开通了移动设备一键投屏观影和多人场跨屏互动的功能,实现了观影体验从小屏到大屏的质的突破;同时,为了让用户“玩起来”,移动电影院还推出了聚合电影级影像制作交流的内容社交模块——影迷社区,旨在吸引更多电影行业人才及影迷入驻,打造专注电影创作、深挖电影内容的兴趣阵地。

而虚拟影院是目前境外应对疫情的一个较为流行的模式。虚拟影院的服务方式与TVOD的方式相似。这里需要辨清一个概念,VOD(视频点播)是一个概括性术语。订阅视频点播(SVOD)指的是像Netflix这样的流媒体服务平台,或者是通过有线电视套餐提供的节目,通常在支付订阅费用后可以无限制地观看提供的内容。而交易视频点播(TVOD)指的是为电影单次付费,用户可以租用一段有限的时间,也可以选择购买内容,后者的期限通常是永久的,比如苹果的iTunes。对于虚拟影院来说,用户的花费中有一部分收益是分给真实的电影院,而虚拟影院中的内容大多就是剧院现在正在上映的电影内容。

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图注:Scener平台的使用界面(来源:Scener)

处于无法在影院进行观影消费的特殊时期,用户对虚拟影院的参与感、社交互动等体验需求大幅提升。剧增的需求,意味着相关产品市场的无限潜力。

Scener就是一个虚拟的电影播放平台,它可以用于模拟电影院场景,用户安装后,可以通过视频聊天与朋友进行远程互动,同时一起远程观看自己喜欢的节目。目前一个虚拟房间中最多可容纳20位用户一起使用,包括文本聊天、音频、视频交互等。Scener允许用户登录自己的流媒体账户,并与同样订阅了该服务的朋友一起观看电影、电视节目。充当主持人角色的用户可以选择一个内容播放,然后所有朋友就可以远程共享电影。

自从今年三月更新发布以来,Scener收到了一波积极的反馈,Scener的联合创始人Joe Braidwood说:“当疫情来临时,我们看到了用户对Scener的需求出现了激增。”

最近,该公司宣布与HBO合作,通过Google Chrome浏览器上Scener的应用程序共同观看,从而为用户提供了一种全新的内容消费方式,用户可以在与朋友视频聊天的窗口中,观看自己喜欢的节目,远程实时进行互动。2018年,Scener在为Netflix提供支持时,就允许用户在观看节目时发表评论,使用户观看节目和电影变得像观看直播游戏一样具有社交性,而随着当下疫情的流行,Scener在Netflix上的收视率增长了15倍。Joe Braidwood说:“在不久的将来Scener平台会支持更多的订阅视频点播服务,Scener目前还正在与一些广告支持的视频点播内容商进行洽谈。”

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精准营销与多样化体验

虚拟影院在不断尝试打破观众与电影故事之间的界限,从而营造出沉浸式的娱乐体验。早在2017年,派拉蒙影业就与VR社交平台Bigscreen合作创建了虚拟影院,用户不仅能和身处异地的好友一起观影、实时交谈,还不用和其他人抢座位,使线上观影变得更加方便、有秩序,更具沉浸感和社交属性。Bigscreen2019年的版本更新带来了大量新功能,除画质更加清晰外,还设置了和真实电影院一般无二的弧形座椅,观众可以与其他人更轻松地聊天。

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图注:Bigscreen虚拟影院效果图(来源:Bigscreen)

不久前,索尼旗下日本动画、电影发行公司Funimation宣布,他们正在与Bigscreen公司合作,将动画电影引入虚拟影院。Bigscreen的首席执行官Darshan Shankar表示:“Bigscreen正在创造一种独特的体验,将世界各地的影迷们聚集在一起。如今,来自不同国家的动漫迷们,也可以在我们的虚拟影院里见面了。”

Netflix、亚马逊等科技巨头的入局,搅动着传统电影行业的游戏规则。5月29日,Netflix正式收购了好莱坞埃及剧院,埃及剧院建于1922年默片时代,也是第一部好莱坞电影《罗宾汉》首映的地点。据悉,Netflix将对影院进行翻新,将其用于每周首映、电影放映以及特殊影院活动等,从而为影院注入新的活力。Netflix Films的Scott Stuber称,与这家电影院达成合作,是“在保护及传承影院文化的基础上,集二者之强,继续为观众提供卓越的观影体验”。

此次Netflix与传统影院的联手,也算是一个双赢之举。一方面,Netflix需要开辟新市场,而电影院是个适合的选项;另一方面,在争夺用户注意力的战场上,Netflix势必会给传统影院带来更充足的现金流。

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图注:埃及影院(来源:slashgear)

迪士尼影院也在想法设法为用户创造更加多样化的线下体验,例如在出口处放置自家的商品,让童话角色在进出口处欢迎你,这种用户体验跟你在家中用55英寸LED环绕声电视观看《海底总动员》的感觉完全不同。此外,亚马逊的计划更加大胆,它将游戏流媒体Twitch引入电影院,在银幕上放映电竞内容,受众可以观看来自世界各地的直播赛事;此外有消息称,亚马逊还想收购某家美国巨头院线,为自家的Amazon Prime会员提供特别放映,根据每个电影院附近的Amazon Prime会员的观看数据,编排放映内容。在电影院和流媒体展开电影推广之前,亚马逊可以先在自己的平台上向观众进行精准营销。

事实上,影城的shopping mall模式,本身就是一个集观影、娱乐、游戏以及大众消费于一体的公众社交消费行为,在这种高度集成、多元应用的场景下,商家能为用户提供一条龙服务以及一站式的跨界消费体验。这种模式并不新鲜。在后疫情时代,新技术将赋能传统行业各种发展可能性,驱动生成更多新模式、新业态。

结语

包括电影行业在内的技术更新从未停止,影业和新媒体领域的交融也一直在进行中。电影作为与景观相关的媒介,所呈现的并非是图像的集合,而是通过图像中介建立起对人类社会关系的全新认识。如今,在不同的内容、用户、营销、消费、终端渠道以及价值沉淀的逻辑编织下,传统业态的成长,或是一种“兼容”的态势,似乎预示着行业正在迈入一个跨屏、跨界融合的新阶段。

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